Primark, l’emblématique marque de mode abordable, continue son expansion en France, ajoutant à son réseau sept nouvelles boutiques dans des villes diverses. Cet article explore les raisons de cette expansion, les villes sélectionnées et les évolutions stratégiques de la marque.
Primark : Un triomphe continu en France
Depuis ses modestes débuts en 1969 à Dublin, en Irlande, Primark s’est hissée en tant qu’icône de la mode accessible et tendance. L’enseigne s’est rapidement étendue au Royaume-Uni, puis à toute l’Europe à partir de 2006.
En France, elle a fait ses premiers pas en 2013 à Marseille. Depuis, l’enseigne ne cesse de charmer les consommateurs français grâce à ses collections variées à prix compétitifs. En axant sa gamme sur les produits abordables, Primark a su attirer un large éventail de Français, ce qui a contribué à son succès.
L’élargissement géographique : 7 villes à l’honneur
Primark, fort de ses 20 magasins disséminés dans des métropoles comme Paris, Lyon, Lille et Toulouse, a annoncé une nouvelle vague d’expansion. Sept villes accueilleront bientôt de nouveaux magasins : Brest, Nantes, Angers, Mulhouse, Saint-Etienne, Rouen et Grenoble. Angers, Brest et Saint-Etienne ont déjà inauguré leurs boutiques en février 2023. Tandis que Mulhouse a ouvert ses portes en juillet. Les autres villes devront patienter encore quelques mois avant de profiter des offres de Primark.
Nouvelles stratégies d’implantation : Souplesse et pertinence
Consciente des opportunités géographiques variées, Primark a opté pour une nouvelle approche d’expansion. Contrairement à ses magasins massifs de plus de 4000 m² en France, la marque choisit désormais des espaces plus modestes, d’environ 2500 m². Cette stratégie vise à renforcer la souplesse des magasins et à les adapter à différents environnements. Elle permettra à l’enseigne de pénétrer des régions moins densément peuplées et d’atteindre un public plus large. Ainsi, cela renforcera sa présence en France.
Tandis que Primark séduit incontestablement ses clients par ses tarifs attractifs, la marque n’échappe pas aux critiques. Souvent pointée du doigt pour sa participation à la fast-fashion, elle est accusée de contribuer à la pollution environnementale et aux conditions de travail inappropriées. Néanmoins, face à ces critiques, Primark exprime son engagement envers la durabilité. La marque s’engage à réduire ses émissions de carbone de moitié d’ici 2030. Aussi, elle s’engage à promouvoir le recyclage de ses produits. Ces engagements nécessitent une mise en œuvre effective pour que Primark réponde aux attentes d’une mode plus responsable.
